| ROUNDUP/Puma versucht Neustart: Zu 'kommerziell' geworden - Aktie im Minus |
| 30.10.2025 09:30:00 |
Der neue Chef des schwächelnden
Sportartikelkonzerns Puma , Arthur Hoeld, hat nach
zuletzt deutlichen Umsatz- und Gewinnrückgängen ein
Restrukturierungsprogramm angestoßen. Die Konzentration auf
Kernsportarten, weniger Produkte, der Ausbau des Direktgeschäfts mit
den Konsumenten sowie zielgerichteteres Marketing sollen den
Lokalrivalen von Adidas wieder auf Kurs bringen. Dazu
sollen die Kosten runter. Dies wird auch zu einem weiteren
Stellenabbau führen.
Die im MDax notierte Aktie, die im bisherigen
Jahresverlauf bereits kräftig Federn lassen musste, gab weiter nach.
Nach einem Plus in den ersten Handelsminuten drehte der Kurs schnell
ins Minus. Zuletzt gab das Papier mehr als zwei Prozent auf 20,14
Euro nach. Damit liegt die Aktie rund 55 Prozent unter dem Niveau
von Ende 2024 und 80 Prozent unter dem Rekordhoch von etwas mehr als
115 Euro aus dem Herbst 2021. Nach dem Kurseinbruch ist Puma an der
Börse nur noch rund drei Milliarden Euro wert.
2025 werde ein Jahr des "strategischen Resets", sagte Hoeld bei der
Vorlage der Zahlen zum dritten Quartal laut Mitteilung. Kurz- und
mittelfristig sollen dabei Kosten gesenkt werden. Dazu will Puma bis
Ende 2026 zusätzlich 900 der insgesamt 7.000 Stellen in der
Verwaltung streichen. Bislang hat Puma in diesem Jahr rund 500 Jobs
abgebaut. Zudem soll das Produktsortiment verkleinert und die Zahl
der pro Saison neu eingeführten Artikel reduziert werden.
Dabei will sich Puma sich auf die Kategorien Fußball, Training und
Running sowie auf Sportmode konzentrieren. Das
Direct-to-Consumer-Geschäft (eigener Einzelhandel, E-Commerce) soll
stärker wachsen, da Puma bislang stark vom Großhandel geprägt ist.
Insgesamt sei Puma "zu kommerziell" geworden. Dies spiegele sich in
einer niedrigeren Markenbegehrlichkeit, einer geringeren
Vertriebsqualität und einem Produktangebot wider, das sich am Markt
nicht durchsetzen könne. Konzernchef Hoeld sieht 2026 als
Übergangsjahr. Erst ab 2027 soll Puma wieder auf einen Wachstumskurs
umschwenken.
Im dritten Quartal verzeichnete Puma weitere Rückgänge. Der Umsatz
sank um 15,3 Prozent auf knapp 2 Milliarden Euro. Die bei Analysten
viel beachtete Rohertragsmarge nahm um 2,6 Prozentpunkte auf 45,2
Prozent ab. Dabei belasteten Rabatte im Großhandel, höhere
Frachtkosten sowie Rückstellungen wegen des Abbaus von
Lagerbeständen. Das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (Ebit) brach
daher um gut 87 Prozent auf 29,4 Millionen Euro ein. Die
Einmalkosten bezifferte Puma auf rund 10 Millionen Euro.
Die Vorräte stiegen um 17,3 Prozent auf 2,1 Milliarden Euro. Dabei
hat Puma den Angaben zufolge die Bereinigung der Lagerbestände
eingeleitet und erwartet eine Normalisierung des Bestandsniveaus bis
Ende 2026.
Unter dem Strich schrieb Puma einen Verlust von 62,3 Millionen Euro,
nach einem Gewinn von 127,8 Millionen Euro im Vorjahr. Die
Ergebnisse lägen "im Rahmen der Erwartungen" so Hoeld. Die im Sommer
gesenkte Prognose bestätigte der Konzern. Er erwartet weiterhin
einen währungsbereinigten Umsatzrückgang im niedrigen zweistelligen
Prozentbereich sowie einen Verlust vor Zinsen und Steuern (Ebit).
Neben den hausgemachten Problemen dürften auch die geopolitischen
sowie konjunkturellen Unsicherheiten sowie die Auswirkungen der
US-Zölle belasten./nas/lew/zb
ISIN DE0006969603
AXC0142 2025-10-30/09:30
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Autor: - dpa-AFX
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