ANALYSE: Hugo Boss 'wieder in Mode' - UBS startet mit 'Buy' |
07.06.2023 12:00:00 |
ZÜRICH (dpa-AFX) - Der Turnaround beim Modehersteller Hugo Boss
hat aus Sicht der Schweizer Großbank UBS erst
begonnen. Das Margenpotenzial des Modeherstellers werde noch
unterschätzt, die Aktie sei im Vergleich zur Konkurrenz
unterbewertet. "Hugo Boss ist wieder in Mode", schrieb Susy Tibaldi
in einer am Mittwoch vorliegenden Studie. Das führt die Analystin
unter anderem auf eine effektive Social-Media-Kampagne in den
vergangenen eineinhalb Jahren zurück, die Hugo Boss in der jungen
Zielgruppe relevanter gemacht habe.
Alleine auf der populären Plattform TikTok habe der Modehersteller
mehr Follower hinzugewonnen als seine drei nachfolgenden
Konkurrenten zusammen. Tibaldi lobt außerdem den Fokus auf mehr
Freizeitkleidung sowie Frauenmode, was Hugo Boss mehr Reichweite
verschaffe. Damit gehe auch eine Umgestaltung der Läden einher. In
der Folge zögen die Verkäufe stärker an als gedacht - und das schon
im erst zweiten Jahr des Relaunchs der Marke.
Die UBS nimmt Hugo Boss daher mit "Buy" in die Bewertung auf und
gibt ein Kursziel von 87 Euro aus. Mit diesem Ziel traut Tibaldi der
im MDax notierten Aktie eine Rückkehr auf das Niveau
von 2015 zu. Ihr Rekordhoch hatte das Papier damals bei 120,40 Euro
erreicht, bevor es bis März 2020 auf ein Sechstel des Wertes
eingebrochen war. Am Mittwochvormittag stieg die Aktie kräftig in
Richtung von 68 Euro.
Im Vergleich zur Konkurrenz sei die Hugo-Boss-Aktie unterbewertet,
schrieb Tibaldi. Trotz überdurchschnittlichen Wachstums beim Gewinn
je Aktie betrage der Abschlag zur übrigen Branche rund 20 Prozent.
Bei dem Modehersteller werde vor allem das Margenpotenzial
unterschätzt, das ein ganz neues Kapitel aufschlagen könne. Denn die
Frachtkosten hätten sich mittlerweile normalisiert, während Hugo
Boss die Preise für die eigenen Produkte erhöht habe. Das dürfte
laut Tibaldi auch die anhaltenden Investments in Marke und
Digitalisierung künftig mehr als ausgleichen.
Tibaldi setzt außerdem auf den anstehenden Kapitalmarkttag am 15.
Juni, der ein möglicher Kurstreiber für die Hugo-Boss-Aktie werden
könnte. Der Modehersteller könne seine Ziele über die aktuellen
Erwartungen hinaus anheben. Dabei vertraut die UBS-Analystin auf die
Markendynamik des Konzerns, sogar angesichts des
gesamtwirtschaftlichen Gegenwinds und einer mauen Konsumlaune, die
allerdings ein Risiko für ihre optimistische Prognose darstelle.
Mit der Einstufung "Buy" geht die UBS davon aus, dass die
Gesamtrendite der Aktie (Kursgewinn plus Dividende) auf Sicht von
zwölf Monaten um mindestens sechs Prozent über der von der UBS
erwarteten Marktrendite liegt./niw/ag/mis
Analysierendes Institut UBS.
Veröffentlichung der Original-Studie: 06.06.2023 / 23:14 / GMT
Erstmalige Weitergabe der Original-Studie: 06.06.2023 / 23:14 / GMT
ISIN DE000A1PHFF7
AXC0119 2023-06-07/12:00
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Autor: - dpa-AFX
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