| AKTIE IM FOKUS: Hugo Boss verschreckt mit Strategie-Update - Aktie sackt ab |
| 03.12.2025 11:54:00 |
Mit dem Strategie-Update des Modekonzerns Hugo
Boss ist am Mittwoch die jüngste Kurserholung abrupt
geendet. Die Anteile kamen im frühen Handel deutlich unter Druck und
fielen als MDax-Schlusslicht zeitweise um gut 12 Prozent ab. Damit
landeten sie auf einem Tief seit April.
Der Modekonzern hatte zuvor eine weitere Neuausrichtung samt
Anpassungen bei Sortiment und Vertrieb verkündet und zudem Ziele für
das Jahr 2026 präsentiert. Damit ist klar, dass Boss ein
Übergangsjahr vor sich hat, erst 2027 soll es wieder aufwärtsgehen.
Jefferies-Analyst Frederik Wild nannte den Kapitalmarkttag einen
Warnruf. "Wir sind skeptisch, inwieweit der Markt über diese
Prognose für das kommende Jahr hinaus bereit sein wird, auf die
Ziele für 2027 zu blicken." Im Vergleich zu den bereits im Frühjahr
2024 angepassten Zielen liege die neue operative Gewinnprognose für
das kommende Jahr in der Mitte der Spanne nun um ein Fünftel
niedriger. Nebenbei merkte er auch fehlende Aussagen zum Jahr 2025
kritisch an.
Nach der Neuausrichtung der Marke und seines Vertriebs habe Boss
anschließende Umsatzrückgänge kaum ausgleichen können, so Wild.
Wobei offen sei, ob diese Entwicklung auch dem verschlechterten
Handelsumfeld geschuldet ist. Das schwache Feedback der Anleger an
der Börse in den vergangenen Monaten zeige, dass der Konzern nun
tatsächlich dringend zu einer weiteren Rationalisierung seiner
Marken- und Vertriebsstruktur greifen müsse, merkte der Analyst an.
Die Boss-Aktie hat in diesem Jahr rund ein Fünftel verloren, binnen
drei Jahren gar mehr als ein Drittel.
Die Experten vom Investmenthaus Kepler Cheuvreux überprüfen nun ihre
Kaufempfehlung. Der Unternehmensausblick auf 2026 sei enttäuschend,
schrieb Analyst Jürgen Kolb. Es sei noch nicht klar, welche
Kollektionen von der Neuausrichtung betroffen sind und ob auch das
Shop-Netzwerk konsolidiert wird.
"Alle Augen sind auf die Telefonkonferenz zur Strategie gerichtet",
kommentierte entsprechend auch Experte Felix Dennl vom Bankhaus
Metzler. Er begrüßte zwar den anhaltenden Fokus des Managements auf
den freien Barmittelfluss; die vorsichtigen Ziele für 2026 aber
hätten bereits eine sehr schwache Marktreaktion erwarten lassen.
Inhaltlich ist für Dennl aber zumindest schon einmal klar, dass Boss
seiner Damenmode künftig wieder mehr Aufmerksamkeit schenken will,
während die Marke Hugo wohl erschwinglicher und zeitgemäßer werden
solle. Zudem wolle der Konzern in Schwellenländern Marktanteile
gewinnen, seine Präsenz in Europa stärken und seine Marktaktivitäten
in den USA und China stärker an die lokalen Bedürfnisse anpassen,
fasste der Experte seinen ersten Eindruck zusammen.
Vor allem Positives kann unterdessen Manjari Dhar von der
kanadischen Bank RBC der Entwicklung beim Modekonzern abgewinnen.
"Wir sind der Meinung, dass Boss seine Marke in den letzten Jahren
gut neu positioniert hat". Obwohl die Aussichten im Premium-Segment
weiterhin ungewiss seien, habe der Konzern seine Kosten inzwischen
besser im Griff. Mit dem erklärten Fokus auf eine herausragende
Stärke bei Marke, Vertrieb und operativem Geschäft versuche Boss nun
einen weiteren "Reset", um sich für die Zukunft fit zu machen. Die
jetzt verkündete Neuausrichtung dürfte zwar im kommenden Jahr für
sinkende Margen sorgen, langfristig aber die Rentabilität
verbessern, betont Dhar./tav/bek/stk
ISIN DE000A1PHFF7
AXC0150 2025-12-03/11:54
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Autor: - dpa-AFX
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