| ZDF-Chef: Wir müssen auf Tiktok und Instagram präsent sein |
| 24.12.2025 15:28:00 |
ZDF-Intendant Norbert Himmler hält es für
notwendig, dass öffentlich-rechtliche Inhalte auf sozialen
Netzwerken zu finden sind - trotz undurchsichtiger Algorithmen. "Wir
müssen auf Plattformen wie Tiktok oder Instagram präsent sein, auch
wenn uns die Intransparenz und Einseitigkeit der Algorithmen
missfällt", sagte er in einem Interview der Deutschen
Presse-Agentur. "In der Fülle qualitativ schlechter und teils
demokratiegefährdender Inhalte müssen öffentlich-rechtliche Inhalte
auffindbar sein."
Dabei gehe es darum, Aufmerksamkeit für die ZDF-Angebote zu
schaffen, erklärte Himmler. "Unsere Inhalte sind an die jeweilige
Plattform angepasst und sollen Interesse für die Sendungsmarken
wecken. Wenn das gut gemacht ist, führt das Menschen dann auch zu
den längeren Inhalten oder zur ganzen Sendung in unserem
Streaming-Netzwerk."
Besonders junge Menschen haben Himmler zufolge oft kaum noch
Berührungspunkte mit dem klassischen Fernsehen. "Unser Ziel ist,
dass jede und jeder in Deutschland mindestens drei oder vier
ZDF-Sendungen kennt, nutzt und sagt: Dafür bin ich bereit, den
Beitrag zu bezahlen."
Himmler machte zugleich deutlich, dass es nicht darum gehe, mit den
globalen Plattformen in Konkurrenz zu treten. "Damit würden wir uns
völlig überheben", sagte er. Es gehe vielmehr darum, eigene Angebote
zu schaffen, die Inhalte auffindbar machen und das Publikum direkt
einbinden.
Gleichzeitig kann das ZDF Himmler zufolge auf seinen eigenen
Plattformen "gehaltvolle Dialoge über unser Programm" anregen. "Auf
den sozialen Plattformen wird der Dialog nicht reguliert: Da geht es
nicht um Zuhören, nicht um Ausreden lassen, nicht um die Frage, wo
ein Kompromiss liegen könnte", sagte der Senderchef. Die Algorithmen
würden Streit und Reichweite fördern. "Ich höre aber gerade von
vielen jungen Menschen, die sagen: Wir sind dort nicht mehr, weil
wir uns das nervt." Das ZDF könne dafür eine Alternative anbieten,
"eng angebunden an unsere Inhalte, auch wenn das Zeit
braucht."/svv/DP/he
AXC0049 2025-12-24/15:28
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Autor: - dpa-AFX
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