| Playmobil sieht Trendumkehr nach Krisenjahren |
| 26.01.2026 15:33:00 |
Die Traditionsmarke Playmobil blickt nach
schwierigen Jahren positiv auf das kommende Geschäftsjahr. Einige
Indikatoren sprächen dafür, dass die Trendwende geschafft sei, sagte
Playmobil-Vorstand Bahri Kurter vor der Eröffnung der weltgrößten
Spielwarenmesse in Nürnberg. In diesem Jahr sollen die in vielen
Ländern bekannten Spielfiguren und ihre Welten quasi zum Leben
erweckt werden.
Die Playmobil-Figuren gibt es seit 50 Jahren, in der letzten Zeit
hatten diese nach Angaben von Kurter aber an Relevanz bei den
Kindern verloren. Der Playmobil-Hersteller Horst Brandstätter Group
büßte demzufolge in den vergangenen Jahren mehr als ein Drittel
seines Umsatzes ein. Eine Neuausrichtung der Marke und Innovationen,
die neue Zielgruppen ansprechen, sollen das Unternehmen wieder auf
Wachstumskurs bringen.
Die Transformation sei noch nicht abgeschlossen, mache aber gute
Fortschritte, sagte Kurter. Genaue Zahlen zum noch bis Ende März
laufenden Geschäftsjahr 2025/2026 nannte er nicht. Das wichtige
Weihnachtsgeschäft sei aber positiv verlaufen. In den beiden
Kernmärkten, dem deutschsprachigen Raum und Frankreich, habe es
leicht über der Gesamtentwicklung des Marktes gelegen.
Als große Neuerung will Playmobil in diesem Herbst eine Technik
herausbringen, die Spielwelten wie Piraten, Polizei, Reiterhof und
Zoo mit Geräuschen und sprechenden Figuren in Deutsch, Englisch und
Französisch lebendig werden lässt. Diese gibt Kurter zufolge auch
Impulse für neue Spielideen und erzählt Geschichten.
Nach dem Erfolg zur Europameisterschaft 2024 bringt Playmobil
außerdem Nationalspieler-Sammelfiguren zur Weltmeisterschaft 2026
und die 18 Mannschaften der Bundesliga 2026/2027 auf den Markt.
Zudem kündigte Kurter eine Zusammenarbeit mit dem
US-Wrestling-Veranstalter WWE an und Playmobil-Figuren im
Barbie-Stil./igl/DP/men
AXC0192 2026-01-26/15:33
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Autor: - dpa-AFX
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